Šiaulių regionui - pasiūlymai, kaip padidinti patrauklumą turistams
Gruodžio 25-ąją bus baigtas Šiaulių miesto savivaldybės įgyvendinamas projektas VP1-4.2-VRM-02-R-61-010 „Šiaulių regiono turizmo sektoriaus plėtros planavimo tobulinimas“, kurio dėka septynios Šiaulių regiono savivaldybės jau sulaukė rekomendacijų, kaip plėtoti turizmo sektorių, atsižvelgiant į turimus išteklius ir galimybes. Šiuo projektu rengiama Šiaulių tolygaus turizmo galimybių studija, o projektas finansuojamas Europos socialinio fondo, Lietuvos Respublikos ir Šiaulių regiono savivaldybių lėšomis. Kompleksinė galimybių studija apima visas Šiaulių regiono savivaldybes – Šiaulių miestą, Šiaulių, Radviliškio, Kelmės, Joniškio, Pakruojo, Akmenės rajonus. Atsižvelgiant į galimybių studijoje pateiktus pasiūlymus, atnaujinamas 2007-2016 m. Šiaulių miesto strateginis plėtros planas.
Nustatyti prioritetai
Tolygaus turizmo galimybių studiją parengė viešo pirkimo konkurso metu atrinkti konsultantai – UAB „Lyderio grupė“.
Viena iš šios studijos užduočių – atlikti tyrimą ir išsiaiškinti turistų, gyventojų bei verslo subjektų nuomonę apie dabartinę turizmo sektoriaus būklę ir plėtros galimybes regione. Pagalbon pakviesta rinkos tyrimų kompanija „Eurotela“.
Šiaulių tolygaus turizmo galimybių studijos tikslas – nustatyti Šiaulių miesto ir regiono turizmo plėtros galimybes, prioritetus ir priemones bei atnaujinti 2007-2016 m. Šiaulių miesto strateginį plėtros planą. Šio tikslo buvo siekiama tiriant ir analizuojant Šiaulių miesto ir viso Šiaulių regiono turizmo potencialą, esamą objektų ir paslaugų būklę, identifikuojant problemas ir nustatant jų sprendimo būdus, nagrinėjant ekonomines ir fizines turizmo sektoriaus plėtros galimybes bei numatant tikslingus plėtros veiksmus ir strategines alternatyvas.
Paminėtinos šios svarbiausios Šiaulių regiono stiprybės: gamtinių ir kultūrinio paveldo išteklių gausa, patogi geografinė padėtis, gerai išvystyta sausumos transporto infrastruktūra. Išskiriamos šios silpnybės: Šiaulių regiono turizmo sektoriaus veiklai būdingas sezoniškumas, nepakankama turizmo sektoriaus rinkodaros veikla, nepakankamai išvystyta turizmo infrastruktūra, maža turistams skirtų produktų ir paslaugų pasiūla, ryškėjančios turizmo sektoriaus žmogiškųjų išteklių kiekio ir kokybės problemos.
Išanalizuota situacija
Šiaulių regionas turi pakankamai gamtinių ir kultūrinių turizmo išteklių, kurių pagrindu galima plėtoti turizmo verslą. Siekiant pritraukti turistų, būtina plėtoti išskirtines turizmo paslaugas ir infrastruktūrą.
Pagrindinis regiono turizmo plėtros tikslas – turizmo rinkoje tapti konkurencingu Lietuvos ir apskritai Europos regionu, pasižyminčiu stabiliais vietinio ir užsienio turistų srautais.
Esamos situacijos analizė parodė, kad pagrindiniai turizmo ištekliai regione yra kultūros paveldo, sakraliniai, gamtos objektai, taip pat išplėtota sporto infrastruktūra, nacionalinės ir tarptautinės reikšmės renginiai, todėl plėtojant turizmą regione siūloma atsižvelgti į minėtas kryptis.
Anot studijos rengėjų, siekiant užtikrinti stabilius vietinių ir užsienio turistų srautus ir būti konkurencingu regionu Lietuvoje ir Europoje, reikėtų vystyti numatytas kryptis plėtojant turizmo infrastruktūrą ir paslaugas, skirtas aktyviam savaitgalio poilsiui, sakralinių išteklių reprezentavimui, regiono kultūros, kultūrinio paveldo, amatų reprezentavimui, gamtinių išteklių reprezentavimui ir panaudojimui aktyvaus poilsio reikmėms, trumpalaikėms atrakcijoms ir įspūdžiams bei nuotykiams (tradiciniai ir išskirtiniai renginiai, žūklė, medžioklė, nuotykių parkai ir kt.), patogiam turistų judėjimui regione svarbiausiais keliais ir maršrutais, paslaugų infrastruktūrai tranzitu pro Šiaulių regioną vykstantiems turistams.
Kuriant konkurencingus turizmo produktus, siūloma didžiausią dėmesį skirti prioritetiniams regiono objektams: Kryžių kalnui, Tytuvėnų Švč. Mergelės Marijos bažnyčios ir bernardinų vienuolyno ansambliui, Burbiškio dvaro sodybai, Kleboniškių kaimo buities muziejui, Pakruojo dvarui, „Aušros“ muziejui (Ch. Frenkelio vila, Žaliūkių malūnininko sodyba), Žagarės miestui, Kelmės dvaro sodybai, Kražių kolegijai, regioniniams parkams, Kamanų valstybiniam gamtiniam rezervatui.
Regione yra daug vertingų turizmo objektų, bet dėl prastos jų būklės, neišplėtotos paslaugų ir rinkodaros veiklos šis vertingas kultūrinis ir istorinis palikimas vis dar nėra labai patrauklus turistams. Taip pat pažymėtina, kad nepakanka išvardytus ar išskirtus turizmo objektus sutvarkyti ir pritaikyti turizmo poreikiams, nes patys savaime jie turizmo plėtros ir turistų srautų neužtikrins – būtina sukurti efektyvią, patrauklią, prieinamą ir išskirtinę rinkodaros bei viešinimo informavimo kampaniją. Visi objektai turi būti sujungti į skirtingų tikslinių grupių poreikius atitinkančius turizmo maršrutus.
Pasiūlymai konkurencingiems turizmo produktams ir paslaugoms plėtoti apima 10 turizmo maršrutų, į kuriuos įtraukti prioritetiniai regiono objektai ir juose organizuojami renginiai: „Amatų turas“, „Dvarų alėja“, „Gamtos lobiai“, „Šiaurės Lietuvos krikščionybės takais“, „Šiaulių regiono žiedas“, „Vykstantiems tranzitu“, „Istorijos pėdsakais“, „Dviračio taku“, „Didysis ratas“, „Mažasis ratas“.
Pateikti pasiūlymai
Šiaulių regionas turi geras prielaidas sukurti stiprią turizmo rinką dėl savo geografinės padėties, turizmo išteklių gausos, tačiau visų pirma būtinos investicijos į jau turimos infrastruktūros sutvarkymą, informacijos apie turizmo paslaugas sklaidą. Pasiūlymai viešosios turizmo infrastruktūros plėtojimui išskiria tris pagrindines plėtros kryptis – tai turistinių objektų infrastruktūra, turizmo informacijos infrastruktūra (informaciniai stendai, ženklai, nuorodos į lankytinas vietas ir paslaugų objektus) ir turistinių trasų infrastruktūra (keliai, takai, poilsio aikštelės, apžvalgos aikštelės, turistinės stovyklavietės).
Siekiant efektyvesnės turizmo sektoriaus plėtros, Šiaulių regiono savivaldybėms siūloma savivaldybių biudžetuose numatyti didesnes lėšas minėtoms sritims, ypač į šių sričių infrastruktūrą, kadangi jų būklė ir situacija tiesiogiai didina savivaldybių patrauklumą turistams.
Pagrindiniai turizmo projektų finansavimo šaltiniai yra savivaldybių biudžetų lėšos, privataus kapitalo lėšos ir Europos Sąjungos struktūrinių ir įvairių kitų fondų lėšos. 2010-2013 m. numatoma įgyvendinti projektų, skirtų turizmo infrastruktūrai tobulinti už 74,13 mln. Lt. Dalis investicijų yra skirta studijoje numatytiems prioritetams įgyvendinti.
Šiaulių regionui būtina vizitinė kortelė – prekės ženklas, padedantis identifikuoti krašto turizmo produktus, tačiau akcentuotina, kad jis, pateikiamas įvairiomis komunikacijos priemonėmis, turi būti emocijas, prisiminimus keliantis veiksnys. Svarbu pažymėti Šiaulių regiono išskirtinumą užsienyje, pozicionuoti unikalius, išskirtinius turizmo produktus, etnines, kultūrines regiono vertybes, papročius bei kraštovaizdžio išskirtinumą.
Bendradarbiaujant įvairioms institucijoms siūloma sudaryti kalendorinį regiono renginių grafiką ir jį viešinti, itin didelį dėmesį skiriant viešinimui elektroninėje erdvėje, ypač svetainėse, kuriose dažniausiai lankosi asmenys, planuojantys atostogas, keliones.
Projekto „Šiaulių regiono turizmo sektoriaus plėtros planavimo tobulinimas“ vertė – 206 575,13 Lt. ES skiria 168 732,65 Lt, Šiaulių regiono savivaldybės – 37 842,48 Lt.
